新闻编辑力——媒体参与竞争的重要环节
发布日期：2008-3-2 10:39:41
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随着
报纸市场的竞争加剧，新闻竞争也由外而内，由浅入深，由新闻采集的单一性平面竞争，转向了以事实原料为基础，包括材料选取、开发、拓展、包装等一系列环节的全方位多层次的立体竞争。由于整个社会开放意识和开放程度的提高，信息和传播渠道呈现出多元化，事实原料成为一种基础、一种前提。在这样的背景下，有人提出了“新闻传媒文化。
4．新闻操作中的策划拓展力。新闻策划和策划新闻是两种不同的新闻处理和竞争理念，前者是对新闻的提前或随后的谋划，即“媒体谋事”；后者是对现实生活的干预，即“媒体造事”，二者都是当前新闻竞争的重要手段。传统的新闻观认为，媒体只能谋事，不能造事，即不能策划新闻，但这一观念已被新闻实践所颠覆。当前新闻竞争的一个主要方面就是“媒体造事”。造事能力越强，媒体在社会和市场上就越活跃，就越能被读者接受，媒体的社会形象和经济回报也就越好。“媒体造事”也是媒体进行差异化竞争的重要法宝，只有自己策划的，在报道内容、形式、规模等方面才可能是独家的，也才可能在同质竞争中体现“差异化”。媒体策划新闻是在满足受众的某种潜在需求，这种需求是被媒体唤醒之后才被受众注意的。比如，一些媒体策划的“万人相亲”活动就得到了受众的认可。
无论是新闻策划还是策划新闻，新闻线索的拓展主要有四种办法：纵向拓展（以事件为由头，追踪至事件结束，强调时间性）；横向拓展（以事件为由头，展示事件不同侧面，强调空间性）；放射状拓展（以事件为由头，关注同一时间中相关的不同侧面，强调立体性）；网状拓展（两个以上事件为由头，分别进行拓展，寻找拓展后的相通之处，进行时间和空间上的再拓展）。
与此相对应的是四种不同的报道模式：一是线型结构模式，即选择某一个角度切入，对客体的发展变化进行追踪报道，直至客体变动告一段落。报道依时间延续表现出单向性、直线型的发展轨迹。二是放射型结构模式，选择某一角度切入，对这一客体的发展变化进行跟踪报道，随着报道进展，拓展报道客体，转向更多相关的客体，报道依时间延续呈现出由线到面的放射状特色。三是收束型结构模式，从多个客体切入，以多种事实的变动指向某一共同的主题，使这一主题得到深入挖掘和充分展示。报道随时间延续表现出由面到线或点的特色。四是网状结构模式，从多个客体、多种角度切入，报道随时间延续或沿着客体各自的方向追踪、拓展，表现出相互烘托、交错递进的特色。
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